En 2022, Google avait déclaré qu'une migration vers Google Analytics 4 s'imposerait. Effectivement, selon l'entreprise, à partir du 1er juillet 2023 Universal Analytics 3 cesserait de collecter des données. Pourtant, quelle surprise de constater qu'Universal Analytics 3 continue de collecter des données même après la date limite. 

Google a publié sur Twitter le 1er juillet : «Aujourd'hui, nous commençons à fermer Universal Analytics alors que nous vous souhaitons la bienvenue dans Google Analytics 4. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, donc certaines propriétés Universal Analytics peuvent continuer à traiter des données. Cependant, toutes les propriétés ont maintenant été ajoutées à la file d'attente, et celles qui n'ont pas terminé la mise à niveau démarreront au fur et à mesure.»

Google rappelle tout de même que le 1er juillet 2024 tous les utilisateurs, y compris ceux qui accèdent aux propriétés 360, perdront l'accès à l'interface utilisateur et à l'API Universal Analytics. Les données précédemment traitées dans la propriété Universal Analytics seront également disponibles jusqu'au 1er juillet 2024.