Au début de l'année, Amy Reinhard, nouvelle directrice des publicités chez Netflix, termine une série de rencontres avec des acteurs de l'industrie publicitaire européenne à Londres. C'est seulement en réunion avec des cadres de GroupM, qu’elle apprend que leur bureau de Londres joue un rôle central dans les opérations mondiales de l'entreprise, tout accord global avec GroupM commmençant à Londres.

Cette anecdote illustre bien la position actuelle de Netflix dans le monde de la publicité. Un an et demi après le lancement de son service publicitaire, Netflix a réalisé des progrès, mais doit encore en apprendre sur les ficelles de cette industrie. Malgré une augmentation de 150 % des revenus publicitaires lors des négociations cette année, la plateforme reste confrontée à des défis majeurs, tels que la concurrence et une portée limitée.

Netflix a déjà réduit le prix de ses publicités de 60 $ CPM en 2022 à environ 29 $ aujourd'hui, mais ces tarifs restent élevés par rapport à ceux d'Amazon, qui offre un public plus large pour un coût similaire. De plus, la concurrence croissante, notamment avec Amazon qui a introduit une version de Prime Video soutenue par la publicité, rend la tâche encore plus difficile pour Netflix.

Malgré tout, Netflix poursuit sa stratégie à long terme en cherchant à offrir des publicités à fort impact plutôt qu'une large portée. Cela inclut des initiatives ambitieuses comme le développement de sa propre plateforme publicitaire et la diffusion d'événements en direct, tels que des matchs de la NFL, bien que la rentabilisation de ces efforts reste un défi.

Source : Digiday