Sommaire du poste
Le/la Gestionnaire, marketing et marques est responsable de la définition, de l’exécution et de l’optimisation des stratégies marketing et du positionnement des marques Grenier, Claire France, Marie Claire et San Francisco. Il/elle veille à la cohérence, à la pertinence et à la performance de l’ensemble des initiatives marketing, incluant les campagnes publicitaires et promotionnelles, les médias sociaux, la création de contenu et les partenariats, afin de soutenir la notoriété des marques et la croissance des ventes, tant en magasins qu’en ligne.

À titre de leader, le/la Gestionnaire dirige une équipe responsable du marketing de contenu et des médias sociaux, favorise la collaboration interdisciplinaire et agit comme point de contact stratégique auprès des agences de publicité et de marketing. Il/elle joue un rôle clé dans l’alignement des initiatives marketing avec les objectifs d’affaires du Groupe.

Responsabilités principales
Stratégie marketing, marques et initiatives

• Élaborer, déployer et optimiser les stratégies marketing des quatre marques;
• Contribuer au positionnement, aux attributs de marque et aux lignes directrices des marques (« branding »);
• Agir à titre de gardien(ne) des marques et assurer la cohérence de l’image, du ton et du récit des marques (« storytelling ») sur l’ensemble des points de contact;
• Concevoir et piloter des initiatives marketing stratégiques et innovantes alignées sur les objectifs d’affaires de l’organisation;
• Assurer l’alignement des stratégies marketing avec l’expérience client omnicanale.

Campagnes publicitaires et promotionnelles

• Planifier, coordonner et superviser des campagnes publicitaires intégrées (médias traditionnels, médias numériques, médias sociaux, affichage en magasin, etc.);
• Développer et gérer les campagnes saisonnières et promotionnelles (lancements des collections, soldes, événements spéciaux);
• Superviser le développement des concepts créatifs, des messages et des visuels en collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes;
• Analyser la performance des campagnes et recommander des optimisations continues.

Médias sociaux et stratégie de contenu – Gestion d’équipe

• Définir les stratégies de médias sociaux et de contenu pour chacune des marques;
• Diriger la planification éditoriale, l’élaboration du calendrier de contenu et les orientations créatives;
• Superviser, encadrer, développer et gérer une équipe de Spécialistes de contenu et médias sociaux;
• Assurer la qualité, la cohérence et la pertinence des contenus produits (images, vidéos, textes, campagnes sociales);
• Mettre en place des processus de travail efficaces, des objectifs clairs et des indicateurs de performance;
• Suivre et analyser les résultats (engagement, portée, croissance, conversion) et ajuster les stratégies en conséquence.

Influenceuses, ambassadrices, partenariats et collaborations

• Développer et diriger la stratégie de marketing d’influence et de partenariats de marque;
• Superviser l’identification, le recrutement, la sélection et l’encadrement des influenceuses, des ambassadrices et des créatrices de contenu;
• Négocier les ententes, définir les livrables et assurer le suivi des collaborations;
• Évaluer la performance des partenariats et maximiser leur impact sur la notoriété et les ventes.

Agences et fournisseurs externes

• Gérer et coordonner les agences de publicité et les fournisseurs externes (médias, production, etc.);
• Agir comme principal point de contact auprès de ces agences et assurer une communication fluide et structurée;
• Brief­er les partenaires, valider les recommandations stratégiques et superviser la qualité des livrables;
• Gérer les échéanciers, le respect des budgets et les performances des partenaires externes;
• Évaluer régulièrement la contribution des agences et recommander des optimisations ou des changements, au besoin.

Autres volets marketing

• Gestion des programmes de fidélité des marques;
• Organisation d’événements de lancement et autres;
• Collaborer étroitement avec les équipes internes de commerce électronique, graphisme, design, ventes et photo/vidéo;
• Gérer et veiller au respect des budgets marketing alloués, et assurer une allocation optimale des ressources;
• Effectuer une veille concurrentielle et suivre les tendances du marché de la mode;
• Contribuer à l’amélioration continue des pratiques marketing de Groupe Marie Claire.

Profil recherché

• Baccalauréat en marketing, communication ou domaine connexe;
• Minimum de 7 années d’expérience en marketing et gestion de marques, dont 3 à 5 années en gestion d’équipe;
• Expérience en commerce de détail dans l’industrie de la mode, un atout;
• Expertise en stratégies marketing, campagnes publicitaires et initiatives promotionnelles efficaces et procurant des retombées sur les ventes et la notoriété;
• Forte capacité à gérer plusieurs marques et projets simultanément, en respectant les échéanciers et les budgets alloués;
• Esprit stratégique, analytique et orienté résultats;
• Créativité et sens aigu de l’esthétique et des tendances mode;
• Solide expérience en médias sociaux, en marketing d’influence et en marketing de contenu;
• Expérience en organisation d’événements;
• Expérience en gestion d’agences et de fournisseurs externes;
• Excellentes habiletés communicationnelles, tant à l’oral qu’à l’écrit;
• Leadership mobilisateur, autonomie et capacité à évoluer dans un environnement dynamique;
• Bilinguisme requis (français et anglais).