McDonald’s Canada et Cossette mettent en scène un affrontement entre le légendaire gardien de but Martin Brodeur et un cowboy canadien pour célébrer le lancement du hamburger Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal.
Tourné en plein hiver dans le Vieux-Montréal, le grand duel illustre ce qu’il advient quand un cowboy juché sur son cheval tente de marquer contre Brodeur avec un bâton spécialement conçu pour l’occasion. Pour préparer le tournage, il a fallu entretenir tous les jours pendant plus d’une semaine une surface de plus de 300 pieds carrés.
« Cette campagne définit ce que signifie “être grand” en mettant en scène un affrontement inédit entre deux durs de l’Est et de l’Ouest, commente Patrick Michaud, directeur de création adjoint chez Cossette. À la suite de la publicité produite l’an dernier illustrant une course folle entre un cowboy et le joueur du Canadien Shea Weber, nous savions qu’il fallait trouver quelque chose d’encore plus grand pour présenter le sandwich Angus BBQ aux épices à bifteck de Montréal. »
La campagne nationale à 360 degrés comprend des messages télé de 15 et 30 secondes, des prévidéos et vidéos Web, des publicités pour les médias sociaux et filtres Snapchat, des publicités imprimées et de l’affichage extérieur.
Des messages ouverts redirigent les consommateurs vers la page grandduel.ca, où ils peuvent voir le duel du point de vue du cowboy ou de Martin Brodeur, et découvrir qui a eu le dessus dans la version du réalisateur. Une série de photos et vidéos « des coulisses » est également accessible pour qui désire en savoir plus sur les deux adversaires et la réalisation du duel.
Bien que Brodeur ait remporté l’affrontement, il a admis avoir été impressionné par la puissance du lancer de son adversaire et s’est dit très fier d’avoir pu représenter sa ville natale.
Les coulisses - Épisode 1
Les coulisses - Épisode 2
Les coulisses - Épisode 3
Crédits
Client : McDonald’s Canada
Agence : Cossette
Agence média : OMD
Relations publiques : Weber Shandwick
Réalisation : Didier Charette
Maison de production : Roméo & Fils
Postproduction : MELS
Musique : Cult Nation
Son : Studios Apollo