Jérôme Couture, nouvellement nommé président du C.A. de l’APP
Producteur exécutif associé, ALT

• Tes hobbies préférés: La forêt : marcher, skier, bûcher, chasser, on a un territoire magnifique au Québec et il faut en profiter!
• Un fait inusité: Je produis depuis plus de 15 ans des projets à l’extérieur du monde de la pub pour sensibiliser le public aux violences faites aux femmes et aux enfants dans un contexte conjugal. Notre plus récent projet de série Web, Moi j’habite nulle part, est disponible sur tou.tv et la saison 2 s’en vient bientôt ! C’est ma façon de redonner à la communauté et disons que c’est plus pertinent que jamais à mon grand désarroi.
• Quel est le plus grand risque que tu as pris?: Fonder une entreprise avec mon meilleur ami à l’âge de 21 ans. Sur le coup, ça semblait logique, en y repensant, vraiment pas!
• Une chose qui te motive particulièrement: M’arrêter un instant et penser à tous les réalisateur·trices exceptionnel·les avec lesquel·les j’ai la chance de collaborer. Le bassin de talents en réalisation au Québec est juste incroyable!

J’ai commencé ma carrière en pub par accident en travaillant sur des projets de courts-métrages avec mon grand ami, le réalisateur Yan Giroux. Sans l’avoir planifié, la maison de production ALT est née. Au tournant des années 2000, la vidéo numérique avait ouvert la voie à des jeunes ambitieux et débrouillards comme nous, qui s’employaient à livrer des productions «broadcast» pour pas cher, mais vraiment pas cher ! Notre mode de vie étudiant sauvait la mise. Après quelques années de croissance modeste chez ALT, on se sépare officiellement les rôles et je deviens producteur. Wow! ça paraît bien sur ma carte d’affaires à 24 ans !

Puis viennent les premiers contrats d’envergure. Je garderai toujours une place spéciale dans mon cœur pour l’agence Bleublancrouge (Gaëtan Namouric, Normand Vaillancourt, Andrew Morgan, je parle de vous 😉) qui nous a permis de nous démarquer et de gagner de nombreux prix avec la campagne Words Matter pour The Gazette. Notre nom circule de plus en plus dans le milieu et je développe mes compétences de producteur à vitesse grand V.

Vient alors l’appel qui changera ma carrière : les producteurs de Cinélande et de 4zéro1 veulent nous rencontrer pour discuter vidéo numérique et studio Web. Ça tombe bien, j’ai étudié en com multimédia à l’UQAM. Quelques mois passent puis nous concluons une entente et déménageons au 420 rue Saint-Martin. Nous avons maintenant un studio de tournage, des salles de montage et surtout, plusieurs employés à gérer ! J’apprends vite à naviguer entre relations avec mes associés/mentors, ressources humaines, ventes et finances. ALT roule à fond et répond à un besoin réel dans l’industrie.

Je me joins ensuite au CA du Regroupement des Producteurs Multimédia (maintenant Xn Québec) puis à celui de l’AQPFP (maintenant APP) où j’adore partager avec mes confrères et consœurs en production dans un autre contexte que celui de compétiteurs. Maintenant associé principal au sein du Groupe Cinélande, j’aime réfléchir au portrait global de notre écosystème de maisons de production au Québec. Je suis très fier de cette nomination comme président du CA de l’Association des producteurs publicitaires et j’embrasse ce nouveau défi avec enthousiasme! Longue vie à la prod au Québec et aux entrepreneurs locaux.