Caroline Leprince, directrice groupe média, Tam-Tam\TBWA

Depuis son arrivée au sein de notre belle gang de pirates, Caroline a, à sa manière et selon ses convictions, instauré un leadership empreint de son calme légendaire, alliant sans compromis la notion d'excellence et d'un savoir-vivre ensemble exemplaire. Tout pour à la fois élever notre produit média et faire grandir les équipes qu’elle côtoie et inspire au quotidien. Nous vous invitons à la découvrir et, tout comme nous, l’apprécier comme experte, gestionnaire, et comme femme très inspirante et d’une grande humanité. Bonne lecture.
- Équipe Tam-Tam\TBWA

• Quel conseil donnerais-tu à la relève ? Nourrissez votre curiosité, tentez des trucs, et surtout, entraidez-vous : les moments difficiles passent toujours mieux à plusieurs
• Expression fréquemment utilisée : Keep calm and carry on… ou du moins essayez très fort.
• Ton/tes hobbies préférés : Les roadtrips improvisés, les randonnées bien entourée, le ski, analyser la psychologie mystérieuse des chats et faire du yoga pour rester zen malgré tout ça!

Née au Québec dans une famille d'origine française, j’ai grandi entre le Canada, les États-Unis et le Mexique avant de revenir étudier le marketing aux HEC Montréal. Très tôt, les langues, les cultures et le comportement humain m’ont fascinée. Cette curiosité m’a naturellement menée vers les médias, un univers où l’on analyse, comprend et influence les dynamiques sociales. 

Ma trajectoire ressemble un peu à celle d’un caméléon : j’ai appris à m’adapter, à recommencer, à trouver ma place dans des environnements différents. Cette capacité à naviguer le changement est devenue un atout dans ma carrière, particulièrement dans un milieu aussi mouvant que le nôtre. 

En travaillant dans plusieurs agences, j’ai découvert les facettes du métier et développé une véritable passion pour la stratégie et la vision organisationnelle. J’aime transformer l’intuition en plans concrets, connecter les idées entre elles et accompagner les équipes dans l’élaboration et l’exécution.

Longtemps, j’ai voulu défendre un secteur parfois caricaturé. Aujourd’hui, je sais que notre rôle dépasse largement la diffusion de messages : nous contribuons à soutenir la culture et l’économie d’ici, à orienter des investissements qui ont un impact réel et à faire rayonner les organisations qui font une différence. 

L’important n’est pas tant ce que nous faisons, mais la conscience avec laquelle nous le faisons. Cette intention guide ma façon de travailler. Elle influence mes décisions, mes collaborations et la manière dont j’accompagne les équipes et mes clients. 

Ce que j’aime dans la planification média, c’est cet équilibre entre logique, créativité, intuition et performance. C’est un métier où l’on doit penser vite, voir loin, s’adapter sans cesse et surtout, garder le cap sur ce qui compte vraiment. 

Notre industrie vit aujourd’hui une transformation majeure. L’IA change nos façons de faire, et même si elle bouscule, elle ouvre aussi un terrain d’innovation exceptionnel. Notre rôle, en tant que stratèges, est d’assurer que la technologie renforce l’importance du jugement humain, pas qu’elle le remplace. 

Au-delà des campagnes, ce qui me motive le plus est la relève : voir des jeunes talents prendre confiance, comprendre leur impact, trouver leur voie. Ces moments où tout s’éclaire pour eux sont les plus gratifiants de ma carrière. 

J’ai aussi la chance de collaborer avec des organisations porteuses de sens, comme Héma-Québec, la Fondation pour la recherche pédiatrique ou l’Association des stations de ski du Québec. Contribuer à leur visibilité et à leur mission est un privilège. 

Aujourd’hui, je travaille chez Tam-Tam\TBWA, une agence certifiée B Corp, où les valeurs humaines sont réellement vécues. Cela m’a aussi permis de m’impliquer dans Transit secours, un organisme qui aide à déménager de façon sécuritaire les femmes et les enfants victimes de violence familiale, un engagement qui me tient à cœur. 

Mon parcours m’a appris une chose : chaque décision, même petite, peut ouvrir une voie. Avec curiosité, intention et rigueur, on finit par tracer un chemin qui a du sens.