NÜ a accompagné Ellipse Assurances dans le déploiement d'une campagne de publicité numérique omnicanale sur l'ensemble du Québec hors Montréal, en collaboration avec l'agence créative metah.nomis, responsable du nouveau positionnement de la marque.
En 4 phases et sur 8 canaux comprenant la télévision connectée, vidéo en ligne, audio numérique et le display, la campagne a atteint plus de 2 millions de personnes et généré un lift de notoriété de +68 %, mesuré via une mesure d'impact de marque indépendante (Brand Lift Study).
Une marque régionale face à un marché compétitif
Jeune marque en pleine croissance dans un marché de l'assurance très compétitif, Ellipse Assurances souhaitait accélérer sa présence dans l'esprit des Québécois·es : pas seulement auprès de celles et ceux qui la connaissaient déjà, mais auprès de celles et ceux qui pourraient un jour la choisir.
Le défi : générer une notoriété réelle et mesurable, dans des régions précises, avec des formats qui retiennent l'attention.
Une stratégie média pensée pour la mémorisation
Plutôt qu'une diffusion linéaire, NÜ a structuré la campagne en 4 phases distinctes, permettant un pilotage actif de bout en bout : les données collectées à chaque étape ont directement orienté les décisions de la phase suivante, en temps réel plutôt qu'en bilan final.
Les audiences ont été définies en fonction de la réalité régionale québécoise : familles, propriétaires, intentionnistes en assurance habitation et auto, et une tranche 18-24 ans activée sur YouTube et Spotify pour amorcer une notoriété à plus long terme.
Les inventaires ont été sélectionnés pour leur qualité éditoriale et leur pertinence pour une audience québécoise régionale sensible à la proximité et aux valeurs locales, comprenant La Presse, Noovo, ICI TOU.TV, Odhio, Le Journal de Québec, Le Soleil, Ricardo Cuisine et une dizaine d'autres médias québécois et canadiens de référence.
Des résultats de notoriété concrets et mesurables
Pour mesurer l'impact réel sur la notoriété, au-delà des indicateurs de diffusion classiques comme les impressions, la visibilité ou le taux de clics, une mesure d'impact de marque (Brand Lift Study) a été intégrée au dispositif dès le départ.
Ce dispositif est le seul qui permet de répondre à la vraie question : est-ce que la campagne a fait bouger la perception de la marque ? En comparant des audiences exposées et non-exposées, il produit une mesure indépendante et défendable, qui va au-delà du ressenti et donne une base concrète pour évaluer l'impact réel d'une campagne de notoriété.
Résultat : +68 % de lift de notoriété mesuré sur l'ensemble des marchés ciblés hors Montréal. La campagne a par ailleurs généré 4,9 millions d'impressions auprès de 2 millions de Québécois·es, avec une visibilité moyenne de 88 % et des taux de complétion de 98-99 % en télévision connectée et audio.
« Construire de la notoriété pour une marque régionale, ça ne se résume pas à acheter des impressions. Ça demande une logique de mix média pensée pour la mémorisation, des environnements qui font sens pour l'audience, et une capacité à ajuster en temps réel. C'est cette combinaison qui a produit des résultats mesurables pour Ellipse », mentionne Sébastien Janin, Fondateur, NÜ.
Pour NÜ, cette campagne illustre une conviction : les médias québécois, ancrés dans la réalité d'ici, sont parmi les leviers les plus puissants pour bâtir une marque qui dure. Là où l'industrie mise sur le court terme et les conversions rapides, NÜ propose une approche différente : construire de la performance sur le long terme, dans des environnements crédibles, avec une transparence totale sur les résultats.
Découvrir l'étude de cas complète.
Crédits
Client : Ellipse Assurances
Agence média : NÜ
Agence créative partenaire : metah.nomis