L’école de danse montréalaise Ballet Divertimento a choisi Sculpture, une agence boutique spécialisée en stratégie, création et déploiement numérique, afin de soutenir sa croissance et moderniser son positionnement dans un marché culturel compétitif. 

Maximiser les inscriptions d’abord 
Avant de repenser la marque et la présence numérique, l'agence a activé ses expertises en marketing de performance afin de stimuler les inscriptions et assurer un retour sur investissement (ROI) immédiat. Dans un contexte où la stabilité financière était prioritaire, Sculpture a suggéré d’inverser la séquence habituelle : remplir les classes d’abord, transformer la marque ensuite. Cette approche pragmatique a permis de consolider les revenus et de créer les conditions favorables à une refonte structurante. 

« L’optimisation du parcours d’inscription et le déploiement de campagnes ciblées ont réduit le coût par lead de 27 % et généré 2100 prospects qualifiés. Cette phase a créé un levier concret pour la suite du mandat », mentionne Nicolas Maheu, directeur média chez Sculpture. 

Une stratégie alignée sur la croissance 
Une fois la croissance relancée, la démarche s’est appuyée sur une analyse concurrentielle, une étude de marché et la mise en place d’un cadre marketing clair. L’objectif : assurer que chaque action contribue directement à la croissance et à la rentabilité durable de l’organisation. 

« Notre rôle s’apparente à celui d’un CMO externe. On travaille en proximité avec les équipes internes pour comprendre les besoins réels de l’organisation et bâtir des solutions sur mesure, plutôt que de présenter un catalogue de services », explique Nadège Dionne-Tremblay, cheffe de création et marque et cofondatrice de Sculpture. 

Moderniser sans dénaturer 
La modernisation de l’image devait aussi préserver le caractère classique et rigoureux de l’école. Pour traduire les codes techniques de la danse, Sculpture a exploré l’histoire de cet art. L'équipe a ainsi découvert le système de notation Benesh, créé dans les années 50 : un langage de symboles graphiques qui permettait autrefois de transcrire les mouvements chorégraphiques sur papier. 

« En nous inspirant du système Benesh, nous avons développé une identité chorégraphiée. Le mouvement est devenu un langage visuel qui guide chaque expression de la marque », précise Nadège Dionne-Tremblay. 

Un déploiement intégré et mesurable 
Si le mandat s’est d’abord concentré sur la performance afin de stimuler les inscriptions, il s’est conclu par un déploiement axé sur la notoriété de Ballet Divertimento, afin d’ancrer la nouvelle plateforme de marque dans le marché. 

De la conversion au rayonnement, cette approche intégrée a permis d’assurer une croissance mesurable tout en renforçant son actif de marque. 

Pour consulter l’étude de cas complète, cliquez ici. 







Crédits : 
Par Sculpture 
Client : Ballet Divertimento | Christine Cyr & Anne-Valérie Côté 
Direction de création et marque : Nadège Dionne-Tremblay 
Direction artistique : Nadège Dionne-Tremblay & Lou Tondellier 
Design graphique : Lou Tondellier & Nicolas Lambert 
Médias : Nicolas Maheu 
Stratégie et services-conseil : Nadège Dionne-Tremblay 
Photographie : Charlie Deuner 
Assistance photographie : Frédérik Boudreault 
Maquillage : Nelly C 
Stylisme : Anthony Abdo 
Chorégraphie : Kristen Cyr