Problème 
La MRC de Montcalm figure parmi les régions générant le plus de déchets par habitant, les réflexes de recyclage et de compostage étant peu ancrés auprès de la population. Pour inverser cette tendance, Monument (anciennement Les Prétentieux) devait convaincre les citoyen·nes de l’importance de valoriser leurs déchets. 

Idée 
L’agence a donc choisi de s’éloigner des messages environnementaux traditionnels, inefficaces auprès de ce public peu sensibilisé, et s’est plutôt inspirée du piètre classement de la région en matière de gestion des déchets. De cette réflexion est née « Devenons moins nuls », une campagne qui mêle lucidité et autodérision, mais qui demeure pleine d’espoir. Parce que quand on se classe parmi les pires, on ne peut que faire mieux. 

Déploiement 
La campagne s’est articulée autour de plusieurs piliers complémentaires : 

• Un site web central, à la fois ludique et informatif, expose la réalité régionale tout en proposant des solutions concrètes et faciles pour s’améliorer. 
• Un volet éducatif élargi, incluant un guide de tri thématique, souligne les impacts environnementaux, mais surtout les coûts financiers d’une mauvaise gestion des déchets et les répercussions sur l’image de la région. 
• Des messages d’encouragement et des astuces pratiques aident les citoyen·nes à mieux trier, composter et réduire leurs déchets. 
• Un mix média ciblé, incluant de l’affichage traditionnel et une campagne numérique sur les plateformes Meta, amène la campagne là où se trouvent les citoyen·nes. 

Ultimement, la campagne évite le ton moralisateur afin de mieux s’insérer dans le paysage de la MRC, utilisant l'humour et l’autodérision pour transformer une faiblesse locale en source de mobilisation collective. 







Crédits du projet : 
Conseil: Lili Ménard,Laurianne Mennesson 
Stratégie: Jérémy Senécal 
Direction artistique: Josianne Martin, Francheska Gouin Directeur de création: Samuel Roy 
Concepteur rédacteur: Laurent Cadoret 
Design graphique: Julien Melanson, Kim Fleury Bousquet Motion Design: Alex Claveau
Développement Web: Rémi Clermont 
DesignUX/UI: Rebecca Dubé 
Stratégie numérique: Mathilde Gilbert, Noriane Fecteau