Du 13 au 15 mars 2023, Propulsion Québec, la grappe des transports électriques et intelligents (TEI) du Québec, a tenu le Sommet Impulsion, édition innovation. Un premier rendez-vous carboneutre, de trois jours, dédié à la rencontre et à la découverte des technologies les plus innovantes, réunissant les acteurs les plus inspirants du domaine des TEI.

Cet événement visionnaire a été pensé pour favoriser et pour alimenter la conversation autour de l’électrification des transports, avec les acteurs les plus influents du milieu. Pour s’assurer que son événement soit une réussite électrisante, Propulsion Québec a mandaté l’agence Kabane afin de réaliser une analyse stratégique pour la création du nom et de l’image de marque, le développement d’un plan de communication, la planification média et la conception d’une campagne numérique.

Les vocations des plateformes sociales de l’organisation ont été redéfinies et les messages ont été segmentés et conçus afin de susciter un fort sentiment de curiosité et ainsi générer un maximum de participation. En plus de la promotion de l’événement, pour lequel la notoriété était à bâtir, la stratégie a favorisé des contenus en lien avec la recherche et l’innovation, l’actualité, les entreprises participantes, les personnalités présentes et le dévoilement de la programmation.

Puisque l’objectif premier de la campagne était de générer des inscriptions, l’identité se devait d’incarner le mouvement dynamique de l’industrie des transports électriques. L’univers visuel d’Impulsion s’inspire du chemin vers le progrès, du parcours des grandes idées et des routes à conquérir. Il représente une créativité circulaire, dans une boucle d’innovations infinies, qui met de l’avant la connectivité, technologique comme humaine, ainsi que la précision et l’expertise pointue associée aux TEI.

Aux couleurs de l’organisation mère Propulsion Québec sont ajoutées des teintes qui apportent de la profondeur et du zeste à la palette. Une véritable bouffée d’énergie pour les yeux, avec des couleurs saturées qui infusent de la lumière. Les dégradés font, eux, écho à la constante évolution des technologies dans le domaine des TEI.

Les lignes calquent les tracés que l’on trouve dans les plans d’ingénierie. Elles sont mises en superposition avec les formes organiques, pour créer des contrastes accrocheurs et on propose une texture qui parle de l’empreinte de génie, une signature propre aux créateurs.

La plateforme est caractérisée par une certaine maniabilité, puisqu’elle doit s’adapter aux éditions et thématiques futures. L’écosystème de marque emprunte donc une mécanique simple, facilitant la mise en œuvre des stratégies de diffusion.

Avec de très courts délais, propres à un événement nouveau et en évolution, une multitude de pièces ont été réalisées. L’image de marque a été déclinée sur plusieurs pièces de communication, sur place lors de l’événement, sur le web, ainsi que sur divers objets promotionnels.

En contribuant au succès du Sommet, Kabane participe à la démocratisation des modes de transports alternatifs, au bénéfice de l’économie et de l’environnement.

«Nous sommes ravis du travail accompli par l’équipe de Kabane. La créativité, le professionnalisme et l’accompagnement général auront assurément contribué au grand succès de l’événement, qui a dépassé nos attentes. Kabane a développé une image de marque solide, fondation sur laquelle les prochaines éditions pourront s’appuyer. Propulsion Québec remercie toute l’équipe de Kabane qui a relevé le défi avec brio», ajoute Geneviève Latour, vice-présidente, Affaires publiques, marketing, événements et partenariats internationaux chez Propulsion Québec.

Avec près de 5 millions d’impressions totales, environ 60% du trafic sur le site, plus de 70 000 clics et 1 300 billets vendus en 50 jours, dépassant ainsi les objectifs établis à 1 000 billets, la campagne déployée par Kabane sur divers médias spécialisés et numériques a permis de lancer l’événement Impulsion sur la route du succès.

Agence : Kabane
Client : Propulsion Québec
Geneviève Latour, Lisa Théberge, Catherine Soulié et Cynthia côté
Année : 2022-2023
Services : Stratégie, image de marque, planification média, campagne numérique