SVY&R a créé une campagne pour le jeu Mots Cachés de Loto-Québec. Le message télé ainsi que les annonces magazine et les affiches illustrent de façon ludique la signature «Un plaisir qui se savoure lettre par lettre».
La campagne comprend également un volet événementiel. Dans les stations de métro Jean-Talon, McGill et Berri-UQAM, le logo Mots Cachés se cache à même la structure architecturale, adoptant le principe de l'anamorphose. Tout au long de leur parcours, les usagers voient des portions déformées du logo s'imbriquer les unes dans les autres jusqu'à ce qu'ils arrivent à un point focal où ils découvrent le logo Mots Cachés en 2D. Ce projet, d'une grande complexité technique, a été réalisé en étroite collaboration avec METROMEDIA PLUS et Mégapose.
