Ogilvy Montréal a fait sortir «Memphré» de son lac pour annoncer le nouveau service internet haute vitesse de Cogeco. Puisque l’annonce était uniquement pour la région de Magog, la publicité a pu prendre une saveur très locale, se référent à la légende du monstre marin du lac Memphrémagog.
L’annonce s’est déroulée en deux phases. La première étant une conférence de presse et un «teaser»: de l’affichage mobile qui a sillonné les rues de Magog pendant quelques jours. Dans la deuxième phase, l’annonce du nouveau service a été dévoilée par des publicités dans le journal local (fausse une et pleine page), de l’affichage mobile et des cartes postales.
