Le chirurgien dentiste D^r Pierre Chouinard, dont le cabinet est situé à Mercier sur la Rive-Sud de Montréal, a mandaté Commando création afin de créer un message accrocheur permettant de le positionner avantageusement auprès des automobilistes qui empruntent le pont Mercier pour se rendre en ville. L’accroche soutient que, dans la vie, manger mou, c’est interdit!

Spécifions que la spécialisation du D^r Pierre Chouinard est la pose d'implants dentaires et de prothèses sur implants. L'accroche prend alors tout son sens.

«S'il y a une chose que les adultes visés veulent éviter à tout prix, c'est bien de devoir modifier leur alimentation à cause d'une mauvaise dentition et de se voir limiter à manger mou! J'ai donc conçu cette affiche percutante où l’on peut comprendre que l'intervention du D^r Chouinard nous permettra même de manger mieux», explique Richard Leclerc, président de Commando création.

Par ailleurs, un microsite, réalisé par twohumans, sert de point de chute à l’offensive. Le microsite, arborant le sceau «manger mieux», agit comme une réponse au panneau.