Afin de souligner l'excellence des performances des athlètes de la délégation canadienne aux Jeux olympiques de Sotchi, Cundari a réalisé une offensive mettant en vedette Roz Groenwood, Charles Hamelin et Kallie Humphries, membres de l'équipe BMW.
La campagne, qui se décline à la télévision, sur le web et dans les médias sociaux et qui s'intitule «Inspirer la performance», s'inspire des valeurs que partagent à la fois les athlètes et BMW, soit l'innovation, le style et la performance.
