Pour une première année, Desjardins a été le présentateur officiel de l’événement Cavalcade of Lights, qui s’est tenu du 26 novembre 2022 au 7 janvier 2023 à Toronto. Cet événement emblématique de la ville reine marque le début de la saison des fêtes et rassemble familles et amis avec de nombreuses activités, tels une grande patinoire, des spectacles et des jeux de lumière.

Desjardins a fait appel à CRI agence pour exaucer son souhait d'augmenter la familiarité avec la marque sur le marché ontarien, ainsi que de se positionner avec des valeurs coopératives. Une campagne médias sociaux ainsi que de l’affichage dans le métro et sur les barricades entourant la patinoire, a été développée sous le thème «Together we shine»,

«Une identité visuelle a été déployée pour l’occasion, conciliant les normes graphiques de Desjardins au travers d’une écriture originale. Une conception symbolisée par un filament s’adaptant aux supports sur lesquels il prend place. Un dispositif scintillant qui reprend les codes photographiques du procédé dit du lightpainting, alliant dynamisme, féérie et clair/obscure», précise Baptiste Desmonts.

CRI agence a su faire preuve de flexibilité et de réactivité pour s’adapter à la réalité terrain et aux délais de production serrés.

À la suite de ce partenariat, Desjardins sera également le partenaire du Skate Lending Library, une initiative bienveillante qui a pour but de permettre aux jeunes de patiner à Toronto en prêtant patins et outils d’aide pour favoriser l’entraide et le sport. Ce partenariat mobile, transportant l'équipement gracieusement offert par Desjardins, se promènera à travers les patinoires extérieures de la ville tout au long de l’hiver.

Crédits:
Annonceur : Desjardins
(Josianne Poirier, Vanessa Houle, Catherine Dussault-Desmarais, Caroline Parent-Vallée)
Agence : CRI agence
Création : Mounir Fadlou, Baptiste Desmonts
Production : Cécilia Boissy
Stratégie numérique : Sophie Tardif
Rédaction publicitaire : Kerry Fleming
Service-conseil : Caroline Bélanger, Juliette Fachena, Jean-François Garneau
Boîte de production et photographe : Hallowed Grounds Productions