«Pendant que d’autres traitent la maladie, la Fondation québécoise du cancer prend soin de la personne touchée.» C’est ainsi que commence la nouvelle publicité de la Fondation québécoise du cancer signée Atypic. La publicité est racontée par la chanteuse Guylaine Tanguay qui a adopté la cause en devenant porte-parole bénévole il y a 2 ans.
«L’idée de l’écran divisé ou split screen est arrivée assez rapidement dans le processus créatif, explique Arianne Cardinal, directrice de création chez Atypic. Ça nous permettait d’évoquer visuellement tout ce quotidien, cette vie qui continue, en parallèle aux traitements, dans ce qu’elle a de difficile mais aussi de beau, malgré la maladie. On l’a aussi utilisé pour illustrer, presque littéralement, à quel point la Fondation est complémentaire au système de santé. L’un ne va pas sans l’autre.»
Dans le message publicitaire, on suit donc une femme fin trentaine, depuis l’annonce de son diagnostic de cancer jusqu’à l’un de ses derniers traitements de chimiothérapie. On comprend qu’à chaque étape de son parcours, la Fondation québécoise du cancer l’accompagne, d’une façon ou d’une autre. Elle, mais aussi ses proches.
«Pour ne pas tomber dans le piège de la liste d’épicerie en illustrant tous les services de la Fondation (et ils sont nombreux!), on a pris le parti avec l’équipe de production de se concentrer sur l’histoire de cette femme, poursuit l’Atypicienne, en se disant que c’était la meilleure façon de représenter le positionnement de la Fondation: elle prend soin de l’humain, pendant que d’autres s’occupent de la maladie.»
Crédits :
Agence : Atypic
Annonceur : Fondation québécoise du cancer
Clients : Marco Décelles et Jennifer-Kim Noël
Narration : Guylaine Tanguay
Talents : Martine Pype-Rondeau, Albert Kwan, Sanaka Laurin
Idéation : Amandine Tatangelo, Marie-Hélène Mayrand, Jacques Lussier Pascale Dudemaine
Directrice de création : Arianne Cardinal
Boîte de production : Forêt Média inc.
Réalisateur : Axel Laramée
Productrice : Erika Bellehumeur
Coordination : Éliane Ruel
Service-conseil : Pascal Lépine
Direction Photo: Samuel Pinel-Roy
Experts-conseils en oncologie : Dr Philippe Sauthier, Huguette Loubier et Stéphanie Dubois