Afin de sensibiliser les Québécois·es à la modernisation de la profession d’hygiéniste dentaire, l’Ordre des hygiénistes dentaires du Québec (OHDQ) et CASACOM lancent une campagne 360.
Depuis l’entrée en vigueur de la Loi 15 1e 24 septembre 2020, les hygiénistes dentaires ont plus d'autonomie. Toutefois, la diversité des activités que ces professionnel·les peuvent exercer demeure méconnue du grand public. C’est pourquoi l’OHDQ a fait appel à CASACOM afin de concevoir une campagne comportant une publicité télé et radio, une stratégie de contenu numérique et d’achat média ainsi que la mise à jour du microsite masantemonsourire.com: «Si les Québécois·es considèrent leur hygiéniste dentaire comme un·e professionnel·le à part entière et ont le réflexe de dire “je vais voir mon hygiéniste dentaire”, nous aurons atteint notre objectif ultime», explique Sophie Lecavalier, responsable des communications pour l’OHDQ.
«Il nous fallait déployer une campagne qui marque les esprits. Notre publicité fait sourire et sort du traditionnel décor d'un cabinet de santé buccodentaire, qui peut paraître froid et stérile. Nous avons plutôt opté pour une direction artistique chaleureuse au niveau de la direction photo, des décors et du stylisme», précise Catherine Chantal-Boivin, vice-présidente, Création chez CASACOM.
Les contenus médias sociaux de la campagne se veulent à la fois informatifs et ludiques. S’ajoute à cela une vidéo vox pop candide qui sonde la population québécoise sur les actes professionnels exercés des hygiénistes dentaires. D’autre part, plusieurs contenus informationnels ont été créés et rassemblés sur le microsite Ma santé, mon sourire, conçu spécifiquement pour le grand public. Cette campagne est le fruit d’une collaboration de longue date entre CASACOM et l’OHDQ.
Crédits :
Client : Ordre des hygiénistes dentaires du Québec (OHDQ)
Agence : CASACOM
Maison de production : La Guérilla
Direction artistique : Catherine Chantal-Boivin
Conception pub télé : Nicolas Massey, 11:11
Réalisation : Cristina Martins
Production : Francis Bourque
Design graphique : Félix Langlois-Gauvin
Communication marketing et numérique : Adrienne York, Gwenevere Daigle-Lapointe, Céline-Audrée Hébert Desautels et Laurent Palacio-Tellier