Facebook et Instagram, propriétés de Meta, établissent de nouvelles règles sur la quantité et le type de données que les annonceurs peuvent utiliser pour cibler les adolescent·es, ces utilisateur·trices ayant également un choix supplémentaire sur les publicités qu'il·elles voient.
Pourquoi est-ce important?
Un flux constant de jeunes utilisateur·trices est vital pour les médias sociaux, mais leur faire de la publicité de manière responsable a été un domaine compliqué pour Meta, qui a tendance à faire l'objet d'un examen minutieux en raison de sa taille.
Ces préoccupations ne sont pas nouvelles, et bien qu'une réponse puisse consister à simplement désactiver les publicités jusqu'à ce que les utilisateur·trices aient 18 ans, il semble que les publicités ciblant les jeunes utilisateur·trices restent suffisamment précieuses pour que l'entreprise puisse faire face à l'examen minutieux que vient avec.
Le changement de politique
Dans un communiqué, la société explique qu'à partir de février, les annonceurs ne peuvent plus cibler les moins de 18 ans en fonction du sexe et de l'activité dans l'application, notamment en suivant certaines publications Instagram ou pages sur Facebook. En mars, les utilisateur·trices de moins de 18 ans auront également le choix de voir moins de publicité autour d'un sujet particulier, ce que Meta explique comme une extension des contrôles existants.
Problèmes de santé mentale plus larges
Bien que distincte de la publicité, la question de la santé mentale des adolescent·es utilisateur·trices de médias sociaux est à nouveau d'actualité, les commissions scolaires et d'autres parties concernées intentant des poursuites contre les entreprises de médias sociaux, y compris, mais sans s'y limiter, les propriétés Meta. Celles-ci font suite à de nombreuses études universitaires établissant un lien entre l'utilisation excessive des médias sociaux et les problèmes de santé mentale.
