Du 10 octobre au 6 novembre, la Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) lance une nouvelle campagne de sensibilisation au respect du partage de la route. La campagne élaborée par LG2 mise sur une tonalité humoristique et positive pour ainsi rappeler que la route est le seul endroit où personne n’est roi, et donc, qu’il faut la partager.
Comment inciter à la bonne cohabitation?
Les messages télévisés, la publicité radiophonique ainsi que les déclinaisons sur les médias sociaux mettent de l’avant la considération des autres, une attitude générant une meilleure harmonie entre les usagers. Souvent posés sans intention malveillante, par habitude ou inconsciemment, de nombreux gestes constituent des risques pouvant provoquer des accidents et des blessures graves. Ces gestes sont d’ailleurs autant attribuables aux conducteurs qu’aux non-conducteur·trices, un rappel nécessaire mis en lumière dans cette offensive.
Une campagne s'appuyant sur des chiffres éloquents
Selon les données du bilan routier 2021 de la SAAQ, le nombre de cyclistes décédés sur les routes a augmenté de 56,9 % par rapport à la moyenne de 2016 à 2020. De plus, le nombre de motocyclistes décédés sur les routes a, lui aussi, augmenté de 27,4%. Finalement, sur les 347 personnes décédées dans des circonstances routières en 2021, 52 étaient des piéton·nes.
Crédits:
Client : SAAQ - Patrice Letendre, Anne Marcoux
Vice-présidence création : Luc Du Sault
Vice-présidence, Stratégie : Sophie-Annick Vallée
Direction de création : Luc Du Sault, Éric Chavagnac
Conception-rédaction : Marc-André Savard
Direction artistique : Vincent Bernard
Stratégie : Pauline Després
Contenu : Valérie Bédard, Béatrice Lachance, Justine Bilodeau, Rémi Lebel, Vincent Deslauriers, Nicolas Boisvert
Service-conseil : Alexandra Laverdière, Noémie Steben-Roy
Charge de projets, Production : Julie Pichette
Production d’agence : Isabelle Fonta
Montage : Dominic Montplaisir
Médias : Touché, Cossette Média
Réalisation : Nicolas Monette
Direction de la photographie : Barry Russell
Maison de prod. / Production : Gorditos / Véronique Poulin
Post-production : Post-Moderne
Studio de son / Ingénierie : Circonflex / Pascal Desjardins
Musique : Circonflex