À l’aube d’un été sous le signe de la normalité, Tourisme Montréal, en collaboration avec lg2, lance une campagne qui met de l’avant des moments croqués par une centaine de Montréalais·es.

Bien plus qu’une démonstration de la multitude d’activités et d’expériences que Montréal a à offrir durant l’été, la vidéo, un véritable hymne de près de deux minutes, célèbre l’énergie unique de la métropole à travers les yeux de ceux·celles qui la vivent tous les jours. Cette offensive, dont la signification est d’autant plus forte après deux ans de pandémie, célèbre les connexions humaines, lesquelles sont indissociables de ce qu’est Montréal.

Une célébration montréalaise dans le fond et la forme
Filmée avant la pandémie, cette campagne met en vedette 100 Montréalais·es lesquel·les ont filmé leur ville la même journée, à 17 h pile. 100 personnes, 100 expériences, 100 moments, pour une seule métropole. Des images, sous la musique d’Alexandra Stréliski qui joue du piano en direct du belvédère du mont Royal, puis au son d’un spectacle de Valaire au Village au Pied-du-Courant, forment la trame de cette offensive estivale. Dans ce film, la diversité de Montréal est traduite de la manière la plus authentique qui soit. 

La campagne déployée à l’international connaît déjà un succès en France, où elle est diffusée en ligne et dans les salles de cinéma depuis la mi-avril. Mise en ligne très récemment aux États-Unis, la campagne bénéficie d’une forte présence numérique ainsi que de l’affichage à grand impact, tel que des panneaux au légendaire Times Square à New York. Finalement, elle sera lancée sous peu en Ontario, soit le 16 mai. 

«Qu’on soit Montréalais·es, touriste local ou venu d’ailleurs, l’unicité de Montréal en fait une destination plus attrayante que jamais. Cet été, la saison estivale arrive comme une réelle bouffée d’espoir et d’air frais. Ville vibrante, Montréal est la somme de toutes les personnes qui l’animent. Mille et un moments à partager est le reflet de toutes les expériences qu’on peut vivre dans la métropole : rassembleuses et humaines», commente Sylvie Charette, chef de la direction marketing, Tourisme Montréal.

«Cette campagne devait être déployée en 2020. C’était déjà une pièce magnifique, mais elle prend un sens encore plus puissant aujourd’hui, alors qu’on réapprend à vivre pleinement Montréal et à accueillir des visiteur·euses. Cette vidéo, c’est comme plonger dans un moment de bonheur, un instant capté sur le vif. C’est une campagne qui réussit à encapsuler ce qu’on n’arrive pas à décrire avec des mots et qui fait qu’on aime tant Montréal», partage Marilou Aubin, associée, vice-présidente création, LG2.

Crédits:
Client : Sylvie Charette, cheffe de la direction marketing, Tourisme Montréal
Dany Pedneault, direction, communications marketing
Mylène Neufcourt, gestion principale, communications marketing
Aline Vinel, responsable, communications et marketing
Jade-Enya Le Brun, coordonnatrice, communications et publicité
Vice-présidence création : Marilou Aubin
Vice-présidence service-conseil : Julie Pilon
Direction de création : Marilou Aubin
Conception-rédaction : Martin Charron, Jean-Christophe Diaque, Julia Lemyre-Cossette, Stuart Macmillan et Martin Snape
Direction artistique : Marc-Antoine Vallée, Tiana Rica, Marine Intartaglia
Stratégie : Sabrina Côté, Pauline Després
Service-conseil : Chloé Drolet, Marie-Ève Léonard, Étienne Payette-Lebeau, Félix Asselin, Arianne Goulet, Maude Kneppert
Production d’agence : Alexandre Côté, Nancy McDonald
Montage : Etienne Bergeron, David Valiquette, Carl Munger
Média : Touché!
Martin Soubeyran, vice-président, direction média
Isabelle Gagnon, superviseure de groupe, Stratégie
Bianca Stella Paccieri, stratégie média
Mariana Santamaria-Correa, assistante-stratège
Réalisation : Iouri-Philippe Paillé
Direction de la photographie : Gabriel Brault-Tardif
Maison de prod. / Production : Morisson
Studio de son / Ingénierie : Circonflex, Dominic Cabana
Musique : Alexandra Stréliski, Valaire 
Remerciements : Emmanuelle Legault, Luc Landry, Joëlle Eugénie Morin, Rayane Hatimi, Jacobo, François Ollivier, Francisco Saenz, Sam Pineault, Benjamin Hamel Roy, Julien Boivin-Coutu, Emile Rizk, Samuel Wilde Chenier, Camille Auger, Maxime Rivet, David Chaumel, Jonathan Bernier, Akim Gagnon, Goofy Welldone, André Rainville, Evangelos Desborough, Rosalie-Anne Lavoie Bolduc, Jeremy Pageau, Maxime Nadon, François Bélanger, François Olivier, Zoe Duval Yergeau, Antoine Poursuibes, Michel Paquette, François Rousseau, Thomas Fontaine, David-Olivier Gascon, Laurent Schraenen, Philemon Crête, Ian Mathieu Ouellet, Jimmy Francoeur, Juliette Poitras, Elizabeth Gartside, Louka Hogue, Miroslav Dufresne, Mehdi Boukacem, Yann Bissonnette, Louis B Charlebois, Guillaume Lebel, Paul-Emmanuel Brassan, Armando Tremblay, Clément Colson Marine, Laurence Plouffe, Guillaume Simard, Charles-Olivier Bourque, Io Xu-Ming Tong
Elodie Le Pape, Guillaume Guardia