Dans le cadre de l’initiative du Mouvement média d’ici, lancé en mai dernier, l’Association des agences de communication créative (A2C) et le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ) présentent le Guide pour des pratiques médias responsables ainsi que son Indice média d’ici. 

Le Guide pour des pratiques médias responsables a été conçu pour les professionnels œuvrant en média, tant en agences que chez les annonceurs. Il se veut un guide pour une adhésion à une approche média responsable permettant d’appuyer l’écosystème média local pour faire bénéficier socialement, culturellement et économiquement les annonceurs et les consommateurs. 

L’Indice média d’ici, quant à lui, est un moyen de démontrer la proportion des investissements numériques et totaux dédiés aux médias locaux. Une façon de mettre en lumière l’engagement de l’annonceur et de l’agence afin d’être sensibilisé au Mouvement et de faire un geste concret pour y contribuer.  

«Le lancement du Guide et de l’Indice est une suite logique du Mouvement média d’ici en partageant des outils supplémentaires qui nous permettront d’encourager les investissements dans les médias d’ici. Notre appui en tant qu’industrie est primordial et nous sommes engagés à atteindre les objectifs fixés», déclare Dominique Villeneuve, présidente-directrice générale de l’A2C. 

«Nous encourageons fortement tous les professionnels média à utiliser ces outils qui contribueront à renforcer l’importance pour les annonceurs d’investir dans les médias d’ici. Nous avons tous un rôle à jouer et l’Indice est un moyen concret de mesurer notre apport individuel et collectif», ajoute Véronik L’Heureux, présidente du CDMQ et vice-présidente principale, directrice générale chez Publicis Média.  

Ces outils ont été créés spécifiquement dans l’optique d’atteindre les objectifs du Manifeste pour des pratiques médias responsables, soit de doubler la part de budgets numériques allant aux médias locaux dans les trois prochaines années ce qui permettrait d’insuffler plus de 200 millions de dollars par année dans l'écosystème. Un comité d’experts média (Luis Areas, Alexandre Simard, Marie-Christine Simard, Alain Desormiers, Axel Dumont, et Danick Archambault) a participé à la rédaction du Guide et à la création de l’Indice média d’ici.  

Pour télécharger le Guide et découvrir un Indice média, cliquez ici.