Le Groupe Pentathlon a conclu une alliance stratégique avec la firme conseil Côté Sports Marketing (CSM) pour ses éditions 2021 du Pentathlon des Neiges et du Québec Singletrack Experience. Fort de plus de 25 ans en marketing sportif, conseil stratégique et maillage corporatif, CSM, fondée Paul-André Côté, accompagnera tout au long de la prochaine année l'organisation dans l’optimisation de la monétisation des propriétés, la recherche de commanditaires et le plan directoire du Groupe Pentathlon.