Sid Lee a conçu la campagne de lancement de Wikibouffe, le nouveau portail collaboratif sur l’alimentation lancée par IGA. Pour promouvoir cette plateforme et avoir un langage vraiment unique dans l'univers de l'alimentation, l'agence a créé une campagne mettant de l'avant des faits inusités sur la bouffe.
Elle sera visible en magasin, sur le web et en média imprimé. De plus, des pop up sont intégrés dans diverses émissions de cuisine sur Zeste et durant Un souper presque parfait, sur les ondes de V.
