Cet automne, afin de faire connaître la diversité des fromages fins produits au Québec, Fromages d’ici lance une campagne de notoriété intégrée, réalisée en collaboration avec lg2, mettant en parallèle les différents types de pâtes et les types de personnalité. L’offensive a pour but de consolider la fierté envers cette expertise québécoise que représente la production de plus de 700 fromages fins tout aussi variés les uns que les autres.
«Ce produit d’ici, bien ancré dans notre quotidien, nous a inspirés à vanter ses attributs. Des expressions enracinées dans la culture québécoise sont mises de l’avant dans cette campagne pour créer un lien humoristique entre les diverses personnalités d'ici et les nombreux fromages d'ici», explique Luc Du Sault, associé et vice-président création.
« Les Producteurs de lait du Québec (PLQ), acteurs majeurs de l’économie locale, désirent raviver plus que jamais la fierté des consommateurs d’ici envers le savoir-faire fromager de notre belle province. En effet, l’autonomie alimentaire ayant revêtu toute son importance en période pandémique, il devient plus que jamais crucial d’encourager les produits d’ici et de choisir des fromages de notre région», commente Julie Gélinas, directrice marketing des PLQ. «L’objectif de la campagne est d’inciter à la découverte des fromages d’ici grâce à une offre simplifiée, précise-t-elle. Moins c’est compliqué, plus on les aime, plus on les achète!»
La campagne d’automne des Fromages d’ici se décline sur plusieurs supports (radio, imprimé et numérique) et à travers différents partenariats médias notamment Radio-Canada et Bell Média, pour ne nommer qu’eux, jusqu’au 29 novembre partout dans la province.
Crédits
Clientes : PLQ / Fromages d’ici – Julie Gélinas, Sara Bujold
Vice-présidence création & direction de création : Luc Du Sault
Concepteur-rédacteur : Nicolas Boisvert, Andrée-Anne Hallé
Directeur artistique : Vincent Bernard, Olivier Caron, Jean Lafrenière
Planification stratégique : Christine Larouche
Contenu : Camille Gagnon, Andrée-Anne Hallé, Vincent Bernard, Catherine Dorion, Louis-Étienne Dionne
Service-conseil : Isabelle Miville, Frédérique Morel
Production d'agence : Simon L. Dubé
Réalisation : Charles Burroughs
Directeur de la photographie : François Gamache
Maison de prod./production : Nova Film – Dominik Beaulieu
Direction artistique : Fannie Legrand
Stylisme : Audrey Fontaine
Styliste culinaire : Johanne Depelteau
Post-production visuelle : Studio élément
Studio de son/ingénierie : BLVD
Illustrations : Luc Du Sault
Production graphique (imprimée et numérique) : Marc Rivest, Charleine Durand, David Boivin
Médias : Touché – Gabrielle Côté, Maxime Mourot, Andréanne Veilleux
Musique Originale : Circonflex