Ces derniers jours, une multitude de marques - à commencer par The North Face le 19 juin - ont retiré leur budget média de Facebook, dans le cadre d'un boycott des politiques de la plateforme visant à supprimer les messages blessants et la désinformation.

La campagne de boycott intitulée Stop Hate for Profit a été créée par The Anti-Defamation League, Color of Change, Common Sense Media, Free Press, The NAACP et Sleeping Giants, et a été déployée sous le mot-clic #StopHateForProfit. Les groupes considèrent que le célèbre réseau social de Mark Zuckerberg n'a pas su filtrer de manière efficace les publications faisant la promotion de propos racistes ou faux.  

Dans une déclaration, un porte-parole de Facebook a reconnu le 26 juin que l'entreprise a « encore du travail à faire » auprès des groupes de défense des droits civils pour améliorer la réglementation des publications diffusées sur sa plateforme. 

Facebook a aussi annoncé qu'elle allait « étiqueter » les messages des politiciens qui enfreignent ses règles. 

En annonçant leurs engagements dans la campagne Stop Hate for Profit, les annonceurs n'ont pas révélé le montant que leurs dépenses publicitaires représentaient dans leur budget marketing ou s'ils continueraient à utiliser la capacité du réseau social à cibler les utilisateurs sur des propriétés tierces avec le réseau d'audience Facebook (FAN). 

En outre, certaines sociétés, comme Unilever, n'ont ajusté que les dépenses publicitaires aux États-Unis et certaines n'ont retiré que les publicités de Facebook et non de sa société sœur Instagram. 

Pami les marques participantes, on retrouve notamment Ben & Jerry’s, Coca-Cola, Arc’teryx et American Honda. 

Source : Adweek