Les changements qui ont touché l’industrie des médias démontrent la nécessité de moderniser le secteur des communications. L'utilisation des technologies analytiques pour améliorer les résultats commerciaux risque de faire percevoir le travail des relationistes de presse comme une dépense au lieu d'un investissement.

Pour changer cette perception, Cision a créé le « Manuel du communicateur moderne : Un guide sur les façons de transformer pour le mieux les relations publiques et les médias acquis ».

Ce dernier cherche à comprendre pourquoi le secteur des RP se trouve dans cette situation; la façon dont le spécialiste moderne en communication peut adopter l’approche TEAM (ciblée, évoluée, agile et axée sur les mesures); et les différentes étapes pour devenir un communicateur moderne.

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