Bien que le changement ne soit jamais facile, Cision croit qu'il est urgent de moderniser la profession des communications. L’automatisation des tâches et l'utilisation des technologies analytiques pour améliorer les résultats commerciaux risquent de faire percevoir le travail des relations publiques comme une dépense au lieu d'un investissement.

L'organisation a donc créé le « Manuel du communicateur moderne : Un guide sur les façons de transformer pour le mieux les relations publiques et les médias acquis » afin de facilier cette modernisation des pratiques. 

Le guide propose notamment des façons de mettre en place l’approche TEAM (ciblée, évoluée, agile et axée sur les mesures), et quelques étapes pour devenir un communicateur moderne.

Pour consulter le manuel, cliquez ici.