Pour promouvoir son nouveau billet à gratter 100 000 $ par année à vie, avec lequel il y aura plusieurs prix instantanés à gagner dont 6 lots de 100 000$ par année à vie, Loto-Québec, en collaboration avec son agence Sid Lee, a lancé un message télé dans lequel on met en scène un gagnant âgé, qui dispose de son gain à sa façon. Cette campagne se décline en un message télé français et anglais et des pièces aux lieux de vente.
Pour connaître les crédits de cette campagne, lisez le bulletin Grenier aux nouvelles du 9 avril 2012.