Bleublancrouge (BBR), Glassroom, U92 et Youville Haussmann Park, membres du collectif Humanise, poursuivent la tradition des classes de maîtres. La formule propose le rassemblement de vingt étudiants, dix maîtres et de quatre coachs, sur cinq soirs de formation traitant d'expertises en communication (service-conseil, stratégie, création, production et média), ainsi qu'un pitch final pour une campagne publicitaire 360 de Desjardins. 

En mettant en pratique les connaissances acquises au cours de la formation, les étudiants devront se démarquer pour décrocher l’une des sept places disponibles pour un stage chez Desjardins ou au sein du collectif Humanise.

« Nous soulignons la collaboration de notre partenaire Desjardins, qui partage nos valeurs quant à l’engagement envers la jeunesse, et qui se joint avec enthousiasme aux Masterclass en donnant l’occasion aux étudiants de travailler sur un vrai mandat », indique France Wong, vice-présidente et directrice générale de Bleublancrouge. 

« Chez BBR, on croit fermement qu’une des clés de la créativité réside dans la collaboration de talents uniques. Nos maîtres, avec leur profil diversifié, sont la preuve qu’on peut se distinguer en étant soi-même. La confiance que les étudiants développent au fil des semaines constitue la plus belle réussite », croit Ève Mathieu, vice-présidente Production de Bleublancrouge

Si les Masterclass sont une manière pour l’agence de donner au suivant, les maîtres et les coachs bénéficient tout autant de l’expérience. Ces derniers sont enchantés de faire connaître leur métier et de partager leur expertise.

« Les membres de la cohorte 2020 ont démontré beaucoup d’intérêt pour le service-conseil et la stratégie, et très peu pour la production. Mon but est de les faire changer d’idée, de les faire triper pour qu’ils réalisent que c’est le plus beau métier du monde », déclare Marie-Kim Acoulon, directrice de production de Youville Haussmann Park

Dans le contexte actuel, les Masterclass se poursuivent en classe virtuelle jusqu’au 15 avril, date à laquelle aura lieu la soirée de présentation finale. L’équipe gagnante sera connue le soir même, et les étudiants retenus pour les stages seront annoncés le 22 avril prochain.