Avec plus de 15 millions d’abonnés YouTube et plus de 3,5 milliards de vues sur leurs vidéos, le studio de danse urbaine sud-coréen 1MILLION connait actuellement une immense popularité. Travailler avec une marque aussi établie et populaire sur le web représentait une opportunité incroyable pour les créatifs montréalais de l'agence TUX Creative Co. , qui signe le nouveau branding du studio. 

« Nous sommes très fiers que 1MILLION nous ait choisis pour notre expertise en branding et notre savoir-faire en design d’espace. Nos équipes sont reconnues internationalement pour leur talent et leur compréhension de la nouvelle génération, et comme la culture fait partie de notre ADN, c’est immensément stimulant de gagner un mandat de cette ampleur avec un impact aussi global », explique Dominic Tremblay, grand chef de la vision chez TUX Creative Co.. 

La réflexion stratégique s’est axée sur le branding des vidéos, outil principal du studio. Élaborée pour mettre en valeur le motion design et l’animation, la nouvelle plateforme de marque vie à travers le mouvement et influence autant le web que les plateformes YouTube et Instagram. En tant qu’agence 360, TUX a également participé à la conception du studio de danse de 1MILLION, un espace de plus de 25 000 pi2 situé à Séoul, en Corée du Sud. Afin de garder cette cohérence quant au milieu artistique, l’agence a créé des éléments spatiaux reconnaissables sur les médias sociaux, pouvant être transposés et répétés dans les différents espaces de l’école de danse.

Crédits 

Directeur de création : Ludwig Ciupka
Direction artistique & design : Lian Benoit
Rédaction : Joshua Lessard
Lead partenariat client : Camille Reed-Brissonnet
Stratégie : Sarah Patier
Lead design expérientiel et environnemental : Sarah Tu
Design expérientiel et environnemental : Olivier Paré
Motion design : Lochlan Doyle
Artiste 3D : Christian Gervais
Infographie : Jean-Michel Lavoie