Fromagerie Bel et Havas Montréal lancent une nouvelle campagne nationale pour la marque La Vache qui rit. Conçue pour illustrer le rire comme philosophie de vie, la publicité télé présente l’apprentissage du rire à différents moments clés de la vie.
Cette campagne révèle la nouvelle plateforme de la marque dont l’objectif est de renforcer le lien avec ses consommateurs, mais aussi de renouer avec son identité et son iconicité. La campagne a été développée par l’agence Providence à Paris (Groupe Havas), diffusée mondialement et adaptée par Havas Montréal pour le Canada.
« Dans un monde où les gens considèrent que l’on ne rit plus assez, La Vache qui rit remet au centre de nos vies ce qui a toujours fait son identité : le rire », indique Miriam Bousquet, stratège chez Havas Montréal.
« À tout moment et dans toute situation, on peut choisir de voir les choses du bon côté et faire le choix du rire même quand celui-ci ne s’impose pas d’emblée. C’est pourquoi La Vache qui rit s’est fixé comme raison d’être d’inspirer les gens à faire le choix du rire », ajoute Marie-Ève Robert, directrice marketing chez Fromagerie Bel Canada.
La campagne se décline en une variété d’exécutions à la télévision, sur le web et en affichage. Pour le volet affichage, Spark Foundry Montréal a d’ailleurs opté pour une stratégie de domination garantissant un impact auprès du grand public des principaux marchés canadiens. Le choix des emplacements et leur exploitation étaient donc un élément-clé pour réussir ce pari ambitieux. Havas et Spark ont donc travaillé de concert pour réaliser un concept unique d’animation au Dundas Square à Toronto et une murale percutante à la station Berri-Uqam mettant de l’avant la vache rouge indissociable de la marque ainsi que sa nouvelle signature « Parce que c’est meilleur de rire. » Des déclinaisons de la campagne sont aussi présentes en magasin et une activation déployée sur le terrain par Mosaic invitait les participants à visionner des vidéos humoristiques pendant qu’une photo surprise permettait d’immortaliser leurs réactions.
Crédits
Client : Fromagerie Bel Canada – Julie Chrétien-Proulx, Marine Dubillon et Marie-Eve Robert
Agence internationale : Providence Paris (Groupe Havas)
Agence nationale : Havas Montréal
Agence média nationale : Spark Foundry Montréal
Agence Shopper marketing : Cri agence
Agence de marketing expérientiel : Mosaic