L'Association des concessionnaires Toyota du Québec a diffusé une publicité télévisuelle lors du Bye Bye 2019 pour rappeler que sa voiture Prius Prime peut être rechargée dans une prise de 120 V. Le message se veut une parodie du film culte du temps des Fêtes Le sapin a des boules, qui a célébré ses 30 ans en 2019.

« Plusieurs personnes croient à tort qu'il faut faire installer une borne dédiée pour recharger un véhicule hybride branchable. La proposition de l'agence venait répondre intelligemment à cet enjeu tout en évoquant un grand classique du temps des Fêtes. C’était, pour nous, le concept parfait pour un Bye Bye », mentionne Benoît Tougas, président de l’association.

« Toyota est une pionnière dans l'électrification des véhicules. Pour l'instant, le geste de brancher son véhicule lorsqu’on arrive à destination peut paraître curieux, mais il fera tôt au tard partie de la routine de la majorité des automobilistes. Pour nous, faire un lien entre cette nouvelle réalité et une scène ancrée dans la tradition des Fêtes créait une publicité mémorable et pertinente pour la marque », explique Mathieu Roy, concepteur-rédacteur chez The Showroom, l'agence de publicité de l'Association des concessionnaires Toyota du Québec.

Le message a été diffusé lors du Bye Bye 2019 et peut être visionné actuellement sur la plateforme web ICI TOU.TV.

Crédits 

Annonceur : Association des concessionnaires Toyota du Québec – Benoît Tougas
Agence : The Showroom
Direction de création : Travis Shorrock, Chantal Gobeil
Création : Mathieu Roy, Jean-Nicolas Duval, Isabelle Neault, Gabriel Allaire, Romain Joveneau
Stratégie : Amine Rais, Lucas Merlino
Conseil : Isabelle Beauchemin, Amélie Trudelle, Andrée-Anne Martel, Katherine Boivin
Média : The Showroom – Alia Abouzeid, Karolanne Théroux, Alix Boivin, Sarah Groussin
Production agence : Maude-Marie Salin de l’Étoile
Production : Soma
Productrice : Geneviève Cabana-Proulx
Réalisation : Ricardo Trogi
DOP : Jonathan Decoste
Montage : Hubert Hayaud
Colorisation et online : Rodeo FX – Nicolas Laprise Pellicelli
Son : Audio Z
Design sonore et mix : Rémy Sealy