L'agence H31 avait pour objectif de lancer une campagne de communication afin de faire connaître les Bijouteries LSM et leur nouvelle ambassadrice, Mahée Paiement.

L'idée était d'associer la bijouterie à une personnalité publique et icône pour de nombreuses femmes en créant une nouvelle collection à son image. 

Le déploiement publicitaire s'est fait en deux étapes, soit une première annonce de la collaboration entre la bijouterie et Mahée Paiement sur les médias sociaux, suivi du dévoilement de la nouvelle collection intitulée MAHEE.

L'intiative publicitaire a également été présentée dans le magazine Véro, à la radio lors de l'émission Véronique et ses fantastiques à Rouge FM, ainsi que par l'entremise d'un volet concours sur Facebook et Instagram.