Un nouveau conte de Noël pour la campagne d'IGA réalisée par Sid Lee

le 19 novembre 2019


Pour une deuxième année consécutive, IGA et Sid Lee s’associent pour offrir un cadeau du temps des Fêtes : un petit film d’animation de deux minutes au
profit de la Tablée des Chefs. IGA remettra 1 $ à l’organisme pour chaque partage sur les réseaux sociaux.

Intitulé Inséparables, le court métrage raconte l’histoire d’Anto et de Maxime, deux jeunes enfants qui voient leur amitié grandir au fur et à mesure qu’ils s’échangent le contenu de leur boîte à lunch.

« L’an dernier, nous avons créé une histoire qui transmettait la passion de la cuisine, l’une des valeurs de la marque. Cette année, c’est sur la découverte culinaire et sur le partage que nous avons voulu miser, explique Carl Pichette, vice-président marketing de Sobeys. C’est pourquoi nous voulions encore une fois déployer nos efforts au profit de la Tablée et de sa mission d’éducation culinaire, en plus d’offrir ce film en guise de cadeau à nos clients du Québec et du Nouveau-Brunswick. »

Le film d'animation est le fruit de plus de six mois de travail d’une quarantaine d’artisans de Mathematic Studio basés à Montréal et à Paris, le tout sur une version instrumentale de la chanson J’irai où tu iras de Jean-Jacques Goldman.

« C’est comme une petite histoire d’amour entre deux amoureux de la bouffe. On voulait vraiment montrer le côté curieux des enfants et leur ouverture d’esprit afin d’inciter les gens à s’en inspirer à Noël, et même tout au long de l’année », ajoute Alexis Caron-Côté, concepteur rédacteur chez Sid Lee.

L'an dernier, le conte de Noël d’IGA a généré plus de 3 millions de vues et 80 000 partages sur les réseaux sociaux. 

« En faisant un film de 120 secondes, les téléspectateurs ont en quelque sorte une pause de la pause publicitaire. Une occasion rare pour nous de partager notre craft et notre passion avec les gens », souligne Alexandre Béland, directeur artistique chez Sid Lee.

En plus d’être diffusé dans son entièreté à la télé et sur les médias sociaux, le court métrage sera aussi à l’affiche au cinéma avant les films du temps des Fêtes.

Crédits

Client : Sobeys, Carl Pichette – V.-P. Marketing, Nancy Champagne, Alexandra Monti
Directeur de création exécutif : Alex Bernier
Directrice de création : Julie Desrochers
Équipe de création : Alexandre Béland, Alexis Caron-Côté
Directrice groupe-conseil : Geneviève Boulanger
Directeur conseil : Brian Feeny
Équipe conseil : Judith Dupuis, Catherine Savoie
Stratégie : Manuel Gobeille-Leblanc
Médias sociaux : Odile Archambault, Lea Monaco, Laurent Tremblay
Média : Carat 
Production : Mathematic – Alex Pagot, Mélanie Parisi
Production Sid Lee : Carolyne Goyette 
Réalisation 3D : Bertrand Bey
Audio et musique : Circonflex – Paul-Étienne Côté, Dominic Cabana, Olivier Girard
Chanson originale : Jean-Jacques Goldman


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