La série américaine Friends célèbre cette année ses 25 ans, et l'entreprise de mode Ralph Lauren a voulu lui rendre hommage avec le lancement d'une collection inspirée du style iconique du sitcom. La maison de production 4ZÉRO1 a été approchée afin que le réalisateur Sébastien Duguay signe le film publicitaire de la nouvelle collection mode. 

La campagne a été filmée directement dans les studios de Friends chez Warner Brothers à Los Angeles, et on y reconnaît les décors, les personnages et même la vraie fontaine du générique de la série. Le véritable taxi du personnage de Phoebe, le café « Central Perk » et divers éléments de l’appartement culte sont également mis en scène dans le film publicitaire. 

Malgré que la production vidéo soit campée dans les décors de Friends, l’approche créative de Sébastien Duguay garde le look moderne de Ralph Lauren. « Rapidement, on reconnaît à la fois les décors iconiques du sitcom et l’élégance de Ralph Lauren. J’ai beaucoup joué avec les codes visuels des deux univers, à les imbriquer pour mieux les opposer par la suite. »

La campagne détient aussi un volet photographique qui a été réalisé par Maxyme G. Delisle de chez Consulat. 

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