Familiprix mise sur la bonté dans une nouvelle série de capsules vidéo intitulée « Histoires de bienveillance ». En janvier dernier, l'entreprise avait confié a l'agence Kabane le repositionnement de son image de marque qui avait également mis de l'avant le thème de la bienveillance.

Cette nouvelle offensive numérique présente l’oeuvre de trois citoyens qui s’impliquent dans leur communauté, tout comme les pharmaciens affiliés à Familiprix auprès de leur clientèle.  

Tournée à la manière d’un documentaire, chacune des capsules trace le portrait de personnes qui, grâce à leurs actions quotidiennes, font concrètement une différence autour d’eux. Authentique, la campagne n’utilise ni acteurs, ni scénarisation. Le travail de conception, qui consistait notamment à trouver ces histoires personnelles, s’est fait en amont. « Nous n’avons pas du tout dirigé les héros des capsules, nous n’avons que croqué sur le vif des moments de leur quotidien », explique Bruno Marchand, réalisateur et directeur artistique du projet.

L'équipe de Familiprix espère que cette initiative incitera le public à partager d’autres récits du genre et à saluer l’altruisme sur les médias sociaux.

« Mettre de l’avant des gens remarquables qui font du bien autour d’eux, c’était important pour nous. Cette offensive est parfaitement alignée avec notre dernière campagne télé », souligne Bernard Godbout, vice-président marketing chez Familiprix.

Crédits 

Annonceur : Familiprix — Bernard Godbout, Julie LaRichelière, Audrey Roy
Agence : Kabane
Présidence, création : Simon Litalien
Direction de création : Simon Litalien, Alexis Thériault-Laliberté
Conception : Thimalay Sukhaseum, Bruno Marchand, Simon Litalien
Recherche : Marie-Claude Paradis
Réalisation et direction artistique : Bruno Marchand
Direction photo : Charles Boutin
Planification stratégique : Cynthia Ghernati, Marie-Pier Roy-Dubé
Service-conseil : Rébecca Audet
Production : Kabane
Médias : Bloom