Lotto Max fait la belle vie et s’éloigne du matérialisme

le 9 septembre 2019


Loto-Québec a dévoilé sa nouvelle campagne pour Lotto Max, « La belle vie ».

Cette fois, il n’est pas tant question de châteaux, de majordome ou d’île privée dans des décors de rêves pour publiciser sa loterie qui offre les plus gros lots. La marque nous invite plutôt à remettre en perspective les irritants qui pourraient parfois nous faire réagir trop mal, trop vite, dans cette campagne signée Sid Lee.

« Même si on parle de dizaines de millions de dollars, nous voulions nous éloigner du matérialisme pour nous concentrer sur des valeurs plus humaines », explique Quentin Fachon, concepteur-rédacteur chez Sid Lee. « En mettant en scène des situations un peu contraignantes de la vie, nous voulions démontrer qu’il est parfois plus positif de prendre une grande respiration, de relativiser sur sa propre chance, que de se laisser conquérir par l’impatience ou l’intolérance. Ce qui est doublement vrai pour quelqu’un qui vient de gagner des millions. »

Lancée cet automne, l’offensive s’articule en 4 messages, en anglais et en français.

Crédits

Client : Loto-Québec — Marie-Claudel Lalonde, Janie Thériault, Martine Adam
Agence : Sid Lee
Directeur de création exécutif : Alex Bernier
Équipe de création : Quentin Fachon, Francis Lévesque, Mathieu Bouillon, Miriam Rondeau, Alexis Cadieux
Équipe service-conseil : France Wong, Marie-Julie Cossette, Elizabeth Grenier, Jenny Pham
Production d’agence : Sid Lee Studio — Julie Beaudoin, Stéphanie Gagné, Marie-Christine Toupin
Réalisation : Alexandre Franchi
Maison de production : Les Enfants
Post-production : MELS
Son : La Majeure


Première édition des prix Effie au Canada

À lire maintenant

Personnalité de la semaine : Patrick Jutras (Québecor/GroupeTVA)
Open dévoile une nouvelle campagne pour le lancement de la bière «London Fog»
Cantin fait peau neuve
Meaghan Benfeito et Woody Belfort choisissent M.A L’Allier RP
Une nouvelle publicité pour le spectacle de Julien Lacroix
Behaviour Interactif dévoile sa campagne publicitaire de recrutement
L’équipe de contenu chez lg2 s’agrandit
L’Appui pour les proches aidants d’aînés lance la deuxième vague de sa campagne «Du soutien à portée de main»
Lulu événements récolte de nouveaux mandats
Forrester désigne DAC comme l’une des agences de marketing de performance les plus importantes
Shannon Hosford reçoit la médaille d’or de l’ACA
L’Empire du Milieu distingue le bon citoyen du mauvais