À l’occasion des 20 ans du site, Joe La Pompe (chasseur de plagiats depuis 1999) lance une campagne mettant en scène des publicitaires connus, qui ont une curieuse ressemblance avec d’autres célébrités avec l’accroche : « Advertising is full of look-alikes. Some are funny, others no » (« Dans la pub il y a des ressemblances qui font sourire. D’autres un peu moins » Joe la pompe – Copycat hunter since 1999). Qui est l’original et qui est la copie?