Pour une deuxième année consécutive, La Maison W, le studio de design de Havas Montréal, a développé l’identité des Printemps du MAC, du Musée d’Art Contemporain. Le thème de cet événement du printemps – qui est indiscutablement l’une des fêtes phare de l’année –, était Clash Kids, inspiré du Berlin des années 90.

« On fait référence à l’atmosphère excentrique et créative qui a défini Berlin à cette période », explique Nikolaos Lerakis, Directeur de création à La Maison W. « La mode punk, la culture queer, les graffitis, les squats sombres et les hangars underground, tout ça formait un monde qui défiait les conventions et poussait à des expérimentations audacieuses ».

« Je ne pourrais pas être plus fière de ce que l’on a accompli. Un événement comme Clash Kids est un rêve devenu réalité », explique Stefanie Stergiotis, co-présidente des Printemps du MAC et Gestionnaire Marketing Senior chez Flair Airlines. « Notre but est de faire briller le MAC à travers ses festivités pour attirer la communauté culturelle et artistique, et créer un événement attendu du tout Montréal année après année. Mission accomplie! ».

Si les Printemps du MAC est un événement qui expose une nouvelle génération de jeunes chefs de file à l’art contemporain, c’est aussi l’occasion de souligner le rôle que joue le Musée d’Art Contemporain dans la préservation et la promotion de l’héritage artistique. Cette édition était aussi exceptionnelle dans la mesure où Les Printemps du MAC avait lieu pour la première fois à l’extérieur du musée, en raison de rénovations importantes.

Crédits

Client: La Fondation du Musée d'art contemporain de Montréal
Agence: La Maison W—Havas Montréal
Directeur de création: Nikolaos Lerakis
Directrices artistiques de l’identité: Virginie Malette, Alexandra Nolot
Directeur artistique de l’événement: Jean-François Gervais (MOOG Audio)
Photographe de la campagne: Jimmi Francoeur
Styliste de la campagne: Sabrina Deslaurier
Maquilleuse de la campagne: Marika D’Auteuil
Mannequins de la campagne: Julia Leblanc, Alex Nuku
Photographes de l’événement: Karel Chladek, Bruno Guérin, Sylvain Granier
Productrice de l’événement: Tania Tasson