La laideur à l'honneur avec le Lait au chocolat

le 27 mai 2019


Les Producteurs de lait du Québec, en collaboration avec lg2, lancent la campagne #LaidPendant #LaitAprès pour rappeler sur un ton humoristique que le lait au chocolat est une option de choix pour bien récupérer après un entraînement physique intense. Le Lait au chocolat invite à s’afficher dans toute sa laideur en plein entraînement et peu importe le sport, car quand on donne tout, on est souvent #LaidPendant.

« En adoptant cette tonalité ludique, la marque montre qu’elle ne se prend pas trop au sérieux et offre un angle rafraîchissant qui contraste clairement avec le côté plus attendu du milieu sportif, habituellement axé sur la perfection de la performance », poursuit François Sauvé, vice-président, création, lg2.

« Dans un monde où les images sont contrôlées et soignées, le Lait au chocolat est fier de lancer une offensive qui souligne l’authenticité et l’intensité des sportifs qui se dépassent. En leur permettant de s’afficher avec leur visage le plus #LaidPendant, nous souhaitons célébrer tous les sportifs d’ici. D’ailleurs, avec son ratio idéal de protéines et de glucides, et ses électrolytes, le #LaitAprès constitue une option gagnante pour bien récupérer », explique Julie Gélinas, directrice marketing, Les Producteurs de lait du Québec.

La campagne, lancée le 22 mai, comprend des messages de 30 et de 10 secondes, un microsite concours où les Québécois sont invités à soumettre leurs photos les plus laides pendant l’effort afin de gagner un séjour dans un chalet, ainsi que divers formats web, des segments dédiés dans des émissions sportives, une présence dans LaPresse+ en plus de nouvelles séries de contenu sur les médias sociaux.

Sur le terrain, le mouvement #LaidPendant prendra son envol lors du Tour de l’Île de Montréal, le dimanche 2 juin prochain. Pour l’occasion, des photographes cachés prendront en photo les mimiques #LaidPendant des cyclistes en plein effort au moment le plus exigeant du parcours.

lg2

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Crédits
Client : Les Producteurs de lait du QuébecJulie Gélinas, Sara Bujold, Marie-Ève Lalonde
Vice-présidence création : François Sauvé
Création : Patrick Rochon, Luc Dupéré, Guillaume Bergeron, Marc Guilbaut, Christophe Dubé
Vice-présidence planification stratégique : Sophie-Annick Vallée
Planification stratégique : Philippe Goudreault
Chefferie de conteue : Joannie Fredette
Vice-présidence conseil : Marie-Christine Cayer
Service-conseil : Carl Milette, Karine Payette
Production d'agence : Lina Piché, Simon Dubé, Mélanie Bruneau
Achat d'art : Isabelle Thouin, François Fayad
Réalisation et photographie : Raphaël Ouellet
Maison de prod./ Production : Gorditos / Alexandra Quesnel
Post-production : Mel’s / Patricia Fafard
Studio de son / inginérie : BLVD / Frédéric Laurier
Musique : Cult Nation
Montage hors ligne : Claude-Antoine Guibord, Hubert Hayaud
Colorisation : Steven Mercier
Chargé de projets (imprimé et numérique) : Marie-Elisabeth Fouquet, Laurence Bélanger, Allyson Dimino
Infographie : Joanie Évrard
Développeurs : Cédrick Patenaude, Marc-Antoine Déziel, Simon Côté-Bouchard, Cédric Givord
Direction artistique page concours : Gabriel Larivière
Direction technique page concours : François Perreault
Médias : Touché! – Martin Soubeyran, Maeva Tepea, Joëlle Lavigne, Camille Lavoie
Relations publiques : TACT Intelligence-conseil – Manon Genest, Pascale Gagnon, Josiane Marmet


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