Pour le lancement de deux de ses nouveaux produits, Maison Orphée décide de rehausser sa saveur publicitaire. Une offensive signée Kabane.

Maison Orphée est une marque alimentaire québécoise d’huiles végétales et de condiments qui mise sur la naturalité de ses produits et la qualité des ingrédients qui les composent. La marque propose des alternatives de produits plus sains dans diverses sections du magasin. Pour que ses produits se démarquent, l’agence a concocté une campagne d’affichage avec une tonalité assumée, qui cible les talons d’Achille de la compétition.

« Avec cette campagne, on aborde le marché des condiments, dominé par de très grands joueurs, souvent américains ou européens », affirme Francis Viau, directeur marketing. « Un nombre grandissant de consommateurs sont préoccupés par l’ajout d’agents de conservation et autres additifs considérés superflus qui dénaturent leurs condiments et aliments de tous les jours. D’autres encore cherchent à acheter local pour des raisons patriotiques ou environnementales. Maison Orphée, c’est précisément ça; c’est un produit sain et d’ici. C’est un retour à l’origine de l’aliment; comme si on l’avait fait à la maison. Il suffit maintenant de se faire entendre. »

Cette première offensive d’affichage donne le ton. Et avec une marque qui innove constamment, les occasions ne manqueront pas pour pousser davantage ce positionnement. D’ailleurs, l’agence est déjà à ses fourneaux pour une offensive sur les médias sociaux.

Crédits

Annonceur : Maison Orphée — Francis Viau et Charlotte Lemaire
Agence : Kabane