La nouvelle boutique destination de chocolats fins État de choc a planté son drapeau noir-blanc-brun sur le boulevard Saint-Laurent à Montréal, dans l’improbable enclave entre les rues Beaubien et… Beaubien !  

La boutique dépayse les papilles en important quelques grands noms, en proposant ses propres créations et en faisant découvrir les meilleurs artisans québécois du courant « bean-to-bar », tels que Palette de Bine, Qantu, Chocolats Monarque, Chaleur B et Avanaa.

C’est le designer et typographe Charles Daoud et le concepteur-rédacteur Hugues Chandonnet (Déraison) qui ont conçu l’identité de marque d’État de choc. Outre son logo et son drapeau, État de choc a été constitué avec ses propres armoiries, son sceau, sa devise et même son animal national ; l’écureuil – friand d’ouvrir la cabosse de cacao. Cette riche plateforme visuelle permet à la jeune entreprise de s’imposer à titre de référence dans une industrie à maturité, démocratisant l’excellence et célébrant la diversité. Élégance et créativité définissent l’expérience de marque à chaque point de contact, de ses succulents « lingots » à ses emballages léchés.

« Nous offrons au public un produit vraiment unique, à la fois intemporel et en perpétuelle réinvention. Quand je pense “chocolats fins”, j’ai tout de suite en tête un monde de beauté et d’élégance parce que je refuse tout compromis sur la qualité et la transparence. Je connaissais le travail brillant de Charles Daoud et je lui ai donc fait complètement confiance pour créer une image à la hauteur du projet », explique Maud Gaudreau, présidente et fondatrice d’État de choc.

« J’ai vite remarqué à quel point le design graphique jouait un rôle primordial dans le monde du chocolat fin », mentionne le designer Charles Daoud. « C’était vraiment une belle expérience créative; et de penser que nous avons réalisé le tout en quelques mois à peine, c’est une source de grande fierté », conclut-il.

Citoyens du monde et globe-trotters gourmands sont invités à se délecter au 6466, Saint-Laurent.

Crédits

Directeur de création : Charles Daoud
Directeur artistique et designer : Charles Daoud
Stratégie : Folk, Charles Daoud, Déraison
Conception-rédaction : Déraison
Design d’intérieur : Bataillon
Photographe (produits) : Véronique Duplain
Photographe (architecture) : Josée Marino