Créée par H&R Block et Sid Lee, la campagne « Prenez ce qui vous appartient » est de retour pour une nouvelle saison des impôts. Le succès de l’année passée a d’ailleurs occasionné une croissance de 4,5 % de la clientèle de l’entreprise.

« L’objectif de cette campagne est d’encourager les Canadiens à faire affaire avec H&R Block plutôt qu’avec des comptables non formés », explique Jeffrey Da Silva, directeur de création exécutif, associé, Sid Lee Toronto. « En démontrant les conséquences, de ne pas faire affaire avec un professionnel et en installant le doute dans l’esprit du consommateur, notre campagne de marque, combinée avec de nouvelles initiatives et des programmes, a réussi à faire croitre la clientèle après trois années de déclin. »

L’offensive vise à rappeler au public de faire confiance aux experts pour les impôts. La campagne souligne les risques de faire affaire avec une personne non qualifiée et vise à démontrer qu’il est possible d’obtenir le meilleur remboursement possible avec un expert.

« Nous sommes très excités à l’idée de voir la campagne continuer à surpasser nos objectifs et nos attentes », mentionne David Loria, directeur de marketing, H&R Block. « Grâce à l’efficacité de “Prenez ce qui vous appartient”, nous avons dépassé nos objectifs de croissances de 2018 et rejoint de nouveaux clients dans toutes les provinces, incluant celles faisant face à des défis économiques comme l’Alberta et celles de la région de l’Atlantique. »

Dotée d’un brin d’humour un peu absurde, la campagne comprend de la publicité en imprimé, en pre-roll, en numérique, sur les réseaux sociaux, en plus d’une nouvelle publicité télé des réalisateurs britanniques The Bobbsey Twins from Homicide.

Crédits

Client : H&R Block Canada
Directeur de création exécutif : Jeffrey Da Silva
Directeur de création : Matthew Fraracci
Directeur artistique : Andrea Romanelli
Concepteur-rédacteur : Jon Taylor
Directrice service-conseil : Amelie Gundy
Équipe service-conseil : Andreea Vernescu, Fredo Zavarella
Stratège : Anne Mer
Producteur senior : Ryan Reynolds
Réalisateurs : The Bobbsey Twins from Homicide
Montage : Stephen Sora
Son : Vapor RMW