Après avoir complètement revu le design de son célèbre fixatif en aérosol, French Formula s’est tourné vers Havas Montréal pour créer la campagne lançant sa nouvelle image de marque au Canada.

« Tout le processus s’est déroulé sous le signe de la collaboration, de la transparence et de la créativité, a commenté François Leblond, directeur du marketing, Cosmetic Import Company Ltd. En travaillant avec l’équipe de Havas, nous avons vraiment senti qu’une dynamique s’était instaurée au fil de l’évolution du projet et que chaque décision concordait avec notre stratégie et notre positionnement de marque. L’équipe a vraiment compris notre réalité et le marché à qui nous nous adressons. »

« Puisque chaque femme possède sa propre “équation” beauté, le texte, la musique et l’esthétique devaient être conçus sur mesure en fonction du choix de l’actrice. Cette publicité aurait été totalement différente si nous avions choisi une autre femme, a ajouté Adriana Palanca, Directrice de la création chez Havas. Merci à nos clients de nous avoir laissé cette liberté pour explorer le charme intemporel qu’ils souhaitaient mettre en valeur et merci au réalisateur Raphaël Ouellet de l’avoir si bien transcrit en image ! »

Crédits

Client : Cosmetic Import Company Ltd. (François Leblond, Catherine Pichette)
Agence : Havas Montréal
Chef de groupe : Gaëlle Cayrol
Directrice de comptes : Kaysy Paolucci
Stratégie : Arthur Rollet
Stratégie médiatique : Havas Media
Vice-Président directeur de la création : Carle Coppens
Direction artistique : Etienne Turcotte
Conception-rédaction : Adriana Palanca, Carle Coppens
Influx créatif : Claudel Rheault
Production : Marie-Michèle Plante
Maison de production : Gorditos – Claudia Lemire
Réalisateur : Raphaël Ouellet
Directeur de la photographie : Ariel Méthot
Montage : Hubert Hayaud
Musique : Apollo Studios
Compositeur : François Bélanger
Postproduction : Shed