Véritable institution du centre-ville de Québec, le casse-croûte Chez Gaston s’est associé à l’agence Kabane dans l’élaboration d’une campagne fumante entourant la première journée de la légalisation du cannabis au Québec.

Pour l’occasion, le restaurant a lancé la GaStone, une nouvelle poutine complètement décadente. Le produit a officiellement été affiché le 17 octobre sur tous les abribus de la ville à 4:20 précisément, en référence à l’expression couramment utilisée auprès des consommateurs de cannabis.

Parmi les initiatives, le logo de la marque a temporairement été revampé. Une « frite fumante » a entre autres été ajoutée entre les mains du célèbre Gaston.

L’offensive, qui fait déjà un buzz sur les médias sociaux pour son aspect insolite, se décline autant sur le Web qu’en affichage traditionnel.