Vacances Air Canada se repositionne avec une nouvelle stratégie et plateforme de marque ainsi qu’une campagne numérique imaginée par lg2. Celle-ci inclut une expérience interactive durant laquelle les utilisateurs naviguent à travers les différents médias numériques et sociaux de Vacances Air Canada pour courir la chance de gagner leurs vacances de rêve en Italie.
Pour faire évoluer la plateforme, la ligne de rêve, une ligne rouge extraite du logo qui représente un trajet s’alignant avec les rêves des clients, vise à démontrer l’expertise de Vacances Air Canada à dénicher les meilleures expériences de vacances. Traçant un parcours flexible, et pouvant emprunter différentes textures et directions, la ligne peut être soit aspirationnelle soit promotionnelle, selon le contexte.
« Le contour de la Rondelle Air Canada a été la source d’inspiration qui a fait décoller tout le reste. Le déploiement de celui-ci permet de dévoiler des itinéraires à options flexibles, en plus de solidifier l’unicité de cette grande marque. Cette nouvelle plateforme, facilement adaptable, offre à présent une multitude d’outils permettant à Vacances Air Canada de pouvoir faire vivre sa marque, afin de la personnaliser le plus possible aux besoins bien précis de ses consommateurs », explique David Kessous, directeur de création, Design, chez LG2.
La campagne numérique comprend une vidéo hymne inspirée par la signature « Faites voyager vos rêves » présentant certaines des destinations principales offertes, incluant l’Italie vue par Isabella — personnage principal de l’expérience numérique.
Crédits
Client : Vacances Air Canada — Selma Filali (Directrice principale, marketing et commerce électronique), Veronica Grimaldi (Gestionnaire, Communications Marketing)
Agence : LG2
Vice-présidence, création, design : Claude Auchu
Vice-présidence, création : François Sauvé
Direction de création : Stuart Macmillan, David Kessous, Nicolas Baldovini
Création, design : Hugo Joseph, Marie-Pier Daigle, Jean-FrançoisClermont
Création, communication : Vincent Bélanger, Annika Ramchandani, Christian Pocetti, Jocelyn Leroy, Mika Carbonneau
Planification stratégique : William Labelle, Mathieu Dionne-Bazinet, Maxime Chabot, Catherine Dorion
Expérience utilisateur : Mathieu Parent
Contenu : Paul Transon
Service-conseil : Julie Bergeron, Julie Bégin, Madeline Dumayne, Catherine Demers Rivard, Constance Delille, Allyson Dimino
Production d’agence : Lina Piché
Réalisation et directeur de la photographie : Raphaël Ouellet
Maison de prod./production : Gorditos, NancyThibodeau
Post-production : Mel’s
Studio de son/ingénierie : BLVD
Musique : Boogie Collective
Montage : David Valiquette, Hubert Hayaud
Direction technique : François Perreault
Développeurs : Nicholas Charbonneau, Manon Mialet, Cédric Givord, Simon Côté — Bouchard
Médias : Adviso//Touché !