L’agence Absolu a été mandatée par la Ville de Drummondville afin de développer un concept de campagne pour les travaux d’aménagement de la rue Lindsay, qui se déroulent principalement de juin à novembre 2018.

Pour la Ville, il était primordial de communiquer efficacement aux citoyens et citoyennes ainsi qu’aux commerçants que pendant les travaux, les commerces demeurent ouverts et qu’il est simple de se rendre sur la rue Lindsay.

« Nous voulions que la campagne soit rafraîchissante. Habituellement, les gens associent les longs travaux à quelque chose de compliqué. Nous voulions changer les perceptions pour rendre ça agréable », mentionne Sarah Bigras, stratège et directrice-conseil pour ce mandat.

Le concept développé par Absolu repose sur la personnification de la rue Lindsay avec un personnage féminin sympathique du même nom. Cette piste permettait à l’équipe de création d’éclater le concept sous toutes ses formes et de créer un univers unique.

Ainsi, c’est Lindsay qui s’adresse à la population et non la Ville. C’est elle qui parle à la radio et qui tient informée la population. Un peu partout dans la ville, et plus particulièrement sur la rue Lindsay, elle est présente pour fournir la bonne information et diriger les citoyens aux bons endroits.

Crédits

Annonceur : Ville de Drummondville
Agence : Absolu
Direction de compte : Mylène Thériault
Direction artistique : Karine Sylvestre
Stratégie et direction-conseil : Sarah Bigras
Design graphique et illustrations : Mélissa Boudreault
Conception-rédaction : Laurence Casaubon