Partenaire des Francos depuis plus de 20 ans, Desjardins profite de son activation pour faire vivre sa marque auprès des jeunes adultes. 

« Avec l’aide de Bob, nous désirions créer une expérience authentique à travers laquelle nous serions en mesure de tisser des liens avec les jeunes de manière organique », explique Johanne Brousseau, directrice Dons et Commandites, Desjardins.

Après le succès du Disque-O-Don en 2017, Desjardins fait de nouveau confiance à Bob pour activer La Station, une commandite d’une durée de neuf jours.

« L’idée était de créer une activation de commandite à l’image de la scène urbaine Desjardins, située sur la rue Sainte-Catherine », explique Simon Turcotte, directeur-conseil chez Bob. « Inspiré de l’art urbain, l’environnement de La Station se déploie sobrement afin de favoriser la rencontre entre les fans et les différents acteurs du hip-hop francophone. »