Pour une deuxième année consécutive, l’agence K72 se donne le défi de fabriquer en entier un produit pour l’offrir à ses clients et partenaires durant les Fêtes. En s’associant avec La Pincée, l’agence a créé un sel d’assaisonnement qui se veut « salé, mais raffiné ».

L’idée derrière le projet était de réussir à concevoir un produit de qualité, mais de créer une identité de marque qui allait cadrer avec celle de K72. Trois offensives radio ont ainsi été produites, dans lesquelles l’animateur Edgar Fruitier tient des propos salaces enveloppés d’un français impeccable.

C’est à la suite d’un processus de réflexion à l’interne que l’équipe a proposé à ses partenaires de La Pincée des pistes pour concevoir le produit.

La campagne autopromotionnelle a été présentée sur Facebook et à la radio sur le réseau de Cogeco.

« […] la campagne entend mélanger l’agence et le produit en une seule et même signification. Tous les ans, nous proposons une variante de ce que nous voulons que K72 soit, collectivement. Cette année, K72 est salée, mais raffinée », explique Simon Beaudry, directeur de création.

Rappelons que l’an dernier, l’agence avait dévoilé durant cette même période un produit « vraiment heavy ».


Crédits

Agence : K72
Collaborateurs : La Pincée/Catherine de Gongre et François Maisonneuve, propriétaires
Fabrication et assemblage du produit : Tous les employés de K72
Directeur de création : Simon Beaudry
Concepteur-rédacteur : Joshua Lessard
Direction artistique : Lian Benoît, Simon Beaudry
Design : Lian Benoît
Coordination et gestion de projet : Julie Binette, Charles Filfe
Suivi de Projet : François Maisonneuve/La Pincée
Photos des étapes de production : François Maisonneuve
Photos du packaging : Bruno Florin/Rodéo Production
Cinémagraphes : Bruno Florin/Rodéo Production
Assistant directeur artistique : Thomas Salaun
Productrice : Lea Nguyen/Rodéo Production
Son : The Cult nation / Jean-David Perron
Voix-comédien : Edgar Fruitier
Productrice : Julie Lorazo/La mamasita production
Média : Jungle
Diffusion radio : Réseau Cogeco