Dans sa récente campagne réalisée pour célébrer les 85 ans du Chaînon, une maison d’hébergement qui accompagne les femmes en difficulté, l’agence Compagnie et cie célèbre les femmes qui se sont dressées pour changer le monde.
Portée par la chanson Debout d’Ariane Moffat, la publicité télé célèbre successivement Thérèse Casgrain, Joannie Rochette et Mylène Paquette, mais aussi des femmes de tous les milieux qui, tour à tour, l’une après l’autre, se lèvent. « En se levant, les femmes changent le monde », souligne André Paradis, associé et codirecteur de création de la jeune agence. « Nous avons vu là une belle métaphore. Avec l’actualité des dernières semaines, ce message positif, inspirant, nous semble plus pertinent que jamais. Il en faut, du courage, pour que les femmes se mettent debout. Il en faut aussi pour qu’elles le restent. »
Une série d’affiches et d’annonces imprimées présente également ces femmes debout, bien déterminées à le rester. Leur visage est remplacé par la croix inversée, le symbole universel de la femme. « Parce qu’en chaque femme, il y a toutes les femmes », poursuit André Paradis.
L’offensive se déploie en télévision, affichage et radio, afin de rendre hommage aux Québécoises qui se sont levées pour faire avancer la cause des femmes.
Crédits
Annonceur : La fondation du Chainon — Marcèle Lamarche
Agence média : Carat — Michèle Savard, Anne-Marie Diotte
Agence publicitaire : Compagnie et cie
Direction de création et réalisation : Mario Mercier, André Paradis
Conception-rédaction : André Paradis
Gestion de projet : Jezabel Sauvé
Direction artistique : Hugo Boesch, Samantha Hull
Production photo & télé : Le Consulat
Direction photo (film) et photographe : John Londono
Développement & gestion de projet : Geneviève Croteau
Productrice : Martine Goyette
Maquilleuse-coiffeuse : Carole Méthot
Styliste : Amanda Van Der Siebes
Postproduction : PMT
Monteur : Guillaume Monette
Coloriste : Simon Boissonneaux
Studio de son : Audio Z
Musique : « Debout », Ariane Moffat
Voix : Catherine Renaud/Liz MacRea